Performance e dados: a estratégia por trás do crescimento das marcas
22/06/2026
(Foto: Reprodução) Em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo, crescer deixou de ser apenas uma questão de investimento em publicidade. Hoje, empresas de diferentes segmentos enfrentam desafios complexos relacionados à construção de marca, comportamento do consumidor, integração de canais e transformação de dados em decisões estratégicas.
Nesse cenário, o marketing orientado por resultados passou a ocupar um papel cada vez mais relevante dentro das organizações. Mais do que gerar visibilidade, ele se tornou uma ferramenta de crescimento, relacionamento e posicionamento.
Foi observando essa transformação que nasceu a JARÔ, agência de performance de mídia paga e estratégias digitais sediada em Curitiba. Fundada por Gustavo Gai, a empresa completa seu primeiro ano de atuação com uma proposta voltada à construção de estratégias personalizadas para empresas que buscam crescimento sustentável por meio da integração entre performance, branding, inteligência de dados e tecnologia.
JARÔ
“A gente percebeu que muitas empresas investiam em mídia digital, mas ainda tinham dificuldade para entender seus resultados, encontrar oportunidades de crescimento e transformar dados em estratégia. A JARÔ surgiu justamente para preencher essa lacuna, atuando como parceira de negócios e não apenas como executora de campanhas”, afirma Gai.
Atualmente, a agência de performance atua com soluções em Google Ads, Meta Ads, CRM e automação, SEO para e-commerces, mídia offline, business intelligence e automação de processos, atendendo principalmente empresas que dependem da geração constante de demanda e crescimento.
O marketing como ferramenta de expansão
A necessidade de estratégias cada vez mais sofisticadas pode ser observada em diferentes setores da economia.
Entre os clientes atendidos pela JARÔ está a Botoclinic, rede de estética que vive um momento de expansão nacional por meio de um modelo estruturado de franquias.
Ao longo dos últimos anos, a marca consolidou sua presença no mercado apoiada em pilares como bem-estar, autenticidade e inovação. Hoje, acompanha um cenário em que os consumidores estão mais conectados, exigentes e atentos à experiência oferecida pelas empresas.
Segundo Michael Dionizio, coordenador de marketing da Botoclinic, um dos principais desafios do crescimento está justamente em manter a consistência da marca à medida que a operação se expande.
“No mercado de franquias, crescer não significa apenas expandir unidades, mas garantir que a experiência do cliente, a qualidade do atendimento e o posicionamento da marca sejam mantidos em toda a rede”, afirma.
Nesse contexto, o marketing deixa de ser apenas uma ferramenta de divulgação e passa a atuar diretamente na sustentação do crescimento e destaca a importância de contar com profissionais especializados que entendam a real necessidade da marca.
“Além da operação de mídia, existe todo um fluxo de trabalho estratégico envolvendo dados, comportamento do consumidor, otimização de campanhas, construção de marca e geração de performance. Ter parceiros especializados acelera processos, melhora a tomada de decisão e aumenta a capacidade de escalar resultados de forma sustentável.”
Sobre a parceria com a JARÔ, Michael acredita que a mesma está fortalecendo a estrutura digital da empresa e acompanhando a evolução das operações.
“A parceria com a Jarô tem sido excelente e muito importante para apoiar a evolução da performance da Botoclinic. Mais do que executar campanhas, entendemos que a agência tem sido um parceiro estratégico para o nosso crescimento.”
Construindo marcas para além da venda
Os desafios do mercado também se apresentam de forma diferente em segmentos onde relacionamento, experiência e posicionamento têm papel central na decisão de compra.
É o caso do grupo responsável pelas marcas Ludique e SUNĪKĀ, negócios que nasceram da tradição familiar no setor calçadista e que hoje atuam em mercados distintos, mas compartilham uma mesma visão sobre construção de marca.
A Ludique surgiu há 16 anos a partir da iniciativa de três irmãos, os sócios-fundadores, que decidiram transformar a experiência acumulada pela família no mercado de calçados em uma marca voltada ao universo infantil premium.
Ao longo de sua trajetória, a empresa consolidou uma relação próxima com seus clientes, apostando em curadoria, experiência e conexão emocional com as famílias. Hoje, vive um momento de expansão nacional e fortalecimento dos canais digitais.
Para Raphael Casarin, head de marketing e e-commerce, o bom resultado em vendas no varejo infantil contemporâneo requer que a marca construa e mantenha conexões genuínas com consumidores cada vez mais exigentes.
“Hoje, mais do que vender produtos, as marcas precisam construir relacionamento, comunidade e experiência.”, afirma.
A experiência adquirida no varejo premium também deu origem à SUNĪKĀ, marca inspirada na cultura japonesa e especializada em sneakers premium e de luxo.
Fundada pelos mesmos sócios, a empresa nasceu para atender um consumidor cada vez mais conectado à moda, comportamento, lifestyle e tendências globais. Sua proposta combina curadoria exclusiva, experiência de compra e construção de comunidade em torno da cultura sneaker.
Ao acompanhar as transformações do mercado, a SUNĪKĀ identificou uma mudança importante no comportamento de consumo: os tênis deixaram de ocupar apenas o universo esportivo para se tornarem elementos de identidade, estilo e expressão cultural.
“O consumidor atual acompanha tendências globais em tempo real, valoriza originalidade e busca marcas que tenham identidade e propósito claros”, destaca Raphael.
Para o grupo, contar com parceiros especializados em marketing digital tornou-se essencial para conectar posicionamento, experiência e crescimento.
Segundo os gestores, a atuação da JARÔ contribui para fortalecer as operações digitais das duas marcas, respeitando as características e os objetivos específicos de cada negócio.
“Existe um trabalho consistente voltado para fortalecimento do e-commerce, crescimento dos canais digitais e otimização de resultados, sempre respeitando o posicionamento e a essência de cada marca.”
Tecnologia, inteligência artificial, integração de canais e crescimento sustentável
A crescente importância dos dados vem impactando o mercado com a incorporação da inteligência artificial nas estratégias de marketing.
Em parceria com a GAKSA, startup especializada em automação de tráfego pago e inteligência artificial, a agência utiliza recursos tecnológicos para otimizar campanhas, automatizar processos operacionais, gerar relatórios e ampliar a eficiência das operações.
Ao completar seu primeiro ano de atuação, a JARÔ acredita que o futuro do marketing passa pela combinação entre estratégia, tecnologia, dados e proximidade com o cliente.
Para Gustavo Gai, o mercado caminha para um cenário em que empresas precisarão integrar cada vez mais diferentes áreas da comunicação, conectando branding, performance, inteligência de dados e experiência do consumidor em uma única estratégia.
Gustavo Gai, CEO da Jarô agência.
Divulgação.
“O crescimento sustentável acontece quando a empresa consegue unir posicionamento, relacionamento e resultado. Nenhum desses pilares funciona isoladamente. O desafio está justamente em integrar tudo isso de forma inteligente”, afirma.
A experiência de marcas como a Botoclinic e do grupo responsável pelas marcas Ludique e SUNĪKĀ reforça essa percepção. Embora atuem em segmentos distintos — da estética ao varejo premium — todas compartilham desafios semelhantes: manter relevância em mercados cada vez mais competitivos, fortalecer o relacionamento com seus públicos e transformar estratégias de marketing em crescimento consistente.
Nesse contexto, o papel das agências também vai se moldando para além de fornecedores de mídia ou executores de campanhas, para a ocupar uma posição estratégica dentro das operações, ajudando empresas a interpretar dados, compreender comportamentos e identificar oportunidades de crescimento.
É justamente nessa convergência entre performance, posicionamento e visão de longo prazo que a Jarô aposta para continuar construindo sua trajetória nos próximos anos.
